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브랜드슬로건 디자인은 '춘향남원 사랑의 1번지'로, 남원을 대표하는 요소를 활용해 독특한 이미지로 표현했다는 게 시의 입장이다.

시 관계자는 "'춘향남원 사랑의 1번지'는 국민 모두가 알고 있는 춘향, 남원시가 추구하는 '사랑의 도시 건강한 남원'을 연계한 표현"이라며 "심벌마크인 하트, 1, 꽃모양을 나란히 배열한 독특한 형상의 이 브랜드슬로건은 전통문화의 으뜸 고장, 시화인 철쭉의 진취적 표현 등을 담고 있다"고 말했다.

시는 도시이미지 개선과 각종 홍보 및 마케팅에 이 디자인을 적극 활용한다는 계획이다.